Quand Demna Gvasalia, directeur créatif de VETEMENTS, a annoncé début juin que le collectif ne défilera plus lors de la fashion week parisienne, on s’est tout de suite dit que le créateur touche-à-tout avait clairement une idée derrière la tête pour la présentation de sa prochaine collection. Le résultat est tout à fait en accord avec les codes de la maison, tournée vers la rue et les « vrais gens »: shootées par Demna lui-même, les images de la collection SS18 de VETEMENTS, homme et femme, invitent des habitants de Zurich (où la marque est désormais basée) croisés au hasard d’une rue à prendre la pose devant l’objectif.

Tous âges, toutes tailles, toutes ethnicités confondus. On aime le côté cosmopolite des photos, présentées à Paris durant les défilés homme le weekend dernier, ainsi que les poses clichées que prennent les Zurichois immortalisés par Demna: avant de prendre leur portrait, le créateur les a invités à feuilleter un livre de mode et choisir la pose qu’ils aimeraient prendre. Le résultat est frais, un peu grunge, et étonnement drôle – certains des retraités choisis pour les photos, habillés en VETEMENTS SS18, se sont clairement pris au jeu. Une approche décalée du lookbook de marque, et une preuve supplémentaire du caractère disruptif de VETEMENTS.